[導讀]唯冠和蘋果的商標之爭里，命懸一線的破產(chǎn)企業(yè)，正在與全球最大的IT公司抗衡。這是螞蟻和大象的戰(zhàn)場，弱者手中的利器僅有一個，雖無形，卻是足以撬動全局變數(shù)的杠桿———那就是商標。
商標的重要性已經(jīng)非常明顯，對一個企業(yè)來說商標意味著什么？什么是企業(yè)商標戰(zhàn)略？
企業(yè)商標戰(zhàn)略，是指企業(yè)將商標工作及商標手段運用于企業(yè)的經(jīng)營活動之中，以帶動和影響整個企業(yè)的經(jīng)營活動。是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的組成部分，并隨企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整而調(diào)整 。
商標發(fā)展戰(zhàn)略的意義
1．時勢所迫，發(fā)展品牌經(jīng)濟勢在必行。市場經(jīng)濟發(fā)展到今天，競爭日趨白熱化，企業(yè)都在爭奪所在行業(yè)的霸主地位,因為這是個“勝者通吃”的時代，“沃爾瑪”可以將超市開到世界各地，微軟公司的產(chǎn)品在全球大行其道，勝者勝在哪里？勝在品牌，一個品牌，可以縱橫天下。從國外到國內(nèi)，都在向品牌經(jīng)濟方向發(fā)展，每個行業(yè)，都有幾個著名品牌獨領(lǐng)風騷。今后，誰在品牌上落伍了，誰就在市場上沒地位,市場經(jīng)濟的競爭，無疑也是品牌的競爭，無論是一個國家還是一個地區(qū)或是一個企業(yè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟勢在必行。
2．發(fā)展品牌是企業(yè)長遠的戰(zhàn)略目標。對一個企業(yè)而言，應(yīng)當有目的地追求三個階段性目標：第一要把產(chǎn)品順利銷售出去，讓需求者認識你的產(chǎn)品，這需要一個最基本的注冊商標；第二要把產(chǎn)品賣出一個較高的價格，這需要產(chǎn)品質(zhì)量過硬，還要有一定的知名度，這就要有一個省市著名的商標。第三要將產(chǎn)品賣出高于成本很多的價錢，要有附加值，這就需要將產(chǎn)品變成品牌，成為馳名商標。相同質(zhì)量的服裝，名牌可以賣出數(shù)倍以上的價格，據(jù)有關(guān)部門測算，消費者每花費100元購買品牌商品，30元買的是產(chǎn)品，70元則是在為商標買單。在市場和資源不斷向品牌集中的趨勢下，作為企業(yè)新的經(jīng)濟增長點，提升產(chǎn)品附加值、競爭力和知名度，實施商標品牌發(fā)展戰(zhàn)略，是支持企業(yè)增強自主創(chuàng)新能力、形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品競爭力的一項重要舉措，是企業(yè)長遠的、前瞻性的戰(zhàn)略目標。
3．品牌已經(jīng)上升為一個地區(qū)的標志。如今，商標已經(jīng)不僅僅是區(qū)別同一商品的標志，而是凝聚了生產(chǎn)者或經(jīng)營者的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、信譽和形象，是產(chǎn)品市場競爭力的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)的一張名片、一筆無形資產(chǎn)，更是從一個側(cè)面體現(xiàn)出一個地區(qū)的經(jīng)濟實力和綜合競爭力，有些省市著名商標已經(jīng)上升到省市的標志，甚至有的馳名商標已經(jīng)與國家聯(lián)系到一起。提到日本，人們就會想到東芝、索尼、松下，想到韓國，眼前就會浮現(xiàn)出“現(xiàn)代”的標志，我國的“海爾”，已經(jīng)成為國家的經(jīng)濟名片。在我們國內(nèi)也是一樣，內(nèi)蒙古的蒙牛、伊利，上海的申花，沈陽的金德等等。一個地區(qū)擁有的知名商標越多，這個地區(qū)的知名度就越大，經(jīng)濟就越活躍發(fā)達。地方經(jīng)濟要發(fā)展，商標品牌的作用不可忽視。我們一定要及早認識到商標品牌的重大意義，增強商標品牌意識，爭取早日走上品牌發(fā)展之路。
標商網(wǎng)的專家提醒：商標發(fā)展戰(zhàn)略是強國富國的方法之一。
杭州傳奇知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司是在國家工商行政管理總局商標局備案，從事國內(nèi)外知識產(chǎn)權(quán)代理服務(wù)的專業(yè)機構(gòu)。公司位于杭州核心商務(wù)圈----武林商務(wù)圈黃金地段：杭州市下城區(qū)體育場路409號宏都商務(wù)樓B座810室（武林小廣場對面），注冊資本為人民幣五十萬元。公司擁有資深律師、知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士組成的優(yōu)秀團隊，他們均在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域工作多年，代理了大量復(fù)雜、疑難的案件，積累了豐富的實踐經(jīng)驗。與國家相關(guān)部門保持了良好、融恰的工作關(guān)系，能為客戶提供全方位的知識產(chǎn)權(quán)代理服務(wù)。
業(yè)務(wù)涉及：
1、商標注冊：國內(nèi)商標注冊、香港商標注冊、國際商標注冊、商標設(shè)計、商標變更、商標續(xù)展、商標轉(zhuǎn)讓、免費商標查詢、品牌注冊、商標許可和備案等；
2、版權(quán)代理：版權(quán)登記、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、版權(quán)許可、版權(quán)繼承；
3、公司注冊：杭州公司注冊、上海公司注冊、香港公司注冊、國際公司注冊；
4、財務(wù)代理：代理記帳。
幫助解決各類商標問題。
.jpg)
商標注冊
